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一季度中國彩電市場規模下降1.1%,低迷中醞釀機遇

發布時間:2019/4/25 11:22:16   編輯:dxl
提要: 2019年一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅,但2、3月彩電市場低迷,整個一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%,大尺寸化繼續加深,零售面積861萬平方米,同比增長4.7%。
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24日,中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒針對中國電視市場運行情況發表了看法:他表示,中國電視市場的下一個機會點是8K,企業對8k的預期樂觀。2G到4G,改變的是人與人的連接問題,而到了5G,真正要解決的是物與物的連接問題,不是一個維度的問題。同理,8K也并不僅僅是對4K清晰度的升級,而是具有劃時代意義的視頻行業的終極挑戰。目前市場發布的8k新品明顯增多,未來企業集體規劃和推力下很快能打開國內8k市場局面。針對8k內容的短缺,協會在聯合高校制作資源,不僅滿足用戶需求,同時培養相關人才。

消費電子事業部研究總監揭美娟就2019年一季度彩電市場運行狀況進行了詳細解讀:她指出,2018年中國彩電市場承壓低迷,進入2019年宏觀經濟指標超預期完成,實現國民生產總值增速達6.4%,制造信心指數回升,就業形勢良好,整體環境醞釀新局勢。但是家電消費市場在一季度遭遇滑鐵盧,零售額規模大幅縮小,為刺激家電市場消費,政府在2019年推出相關政策,鼓勵和支持智能、綠色、超高清家電產品消費。另一方面政府在一季度也相繼確定實施降費降稅政策,減輕制造企業的經營壓力。

2019年中國電視行業環境有利有弊,供給端來看,2019年面板供給充足,面板價格維持低位并出現分化;需求端來看,伴隨經濟發展,中國人民的生活節奏不斷加快,人們的休閑時間被壓縮;另一方面隨著互聯網的發展,人們觀看視頻內容的方式越來越豐富,電視用戶被分流。

2019年一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅,但2、3月彩電市場低迷,整個一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%,大尺寸化繼續加深,零售面積861萬平方米,同比增長4.7%。

2019年一季度彩電市場發展特征主要表現在:

1.線上弱勢季,傳統節日有待再突破。一季度彩電市場仍是以傳統促銷節點為主,而傳統節點的促銷拉力不斷下降,線上成為市場規模增長的引擎,未來電商在傳統促銷節點的發力有待突破。

2.競爭加劇,頭部品牌集中度有所提升。彩電市場品牌話語權分散,市場競爭激烈。2019年一季度中國電視市場TOP6品牌的市場份額有所提升,頭部品牌的競爭拉開序幕。

3.大屏化速度放緩,65寸是主要拉動力。2019年一季度55寸仍是市場第一尺寸,全渠道占比31.9%,對比同期增長0.1%。65寸成為市場增長最快尺寸,全渠道占比11.9%,對比同期增長5.2%,銷量同比增長76.1%。

4.新型顯示技術發展處于突破期。顯示技術是電視行業最根本的屬性,高價限制了新型顯示技術的發展,目前市場中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術市場占比較小。

5.高端市場漸現馬太效應,強者愈強。產品結構升級是電視行業的共識,2019年一季度中國電視高端市場穩步增長,高端產品OLED電視市場占比0.3%,較去年同期增長0.1%,QLED電視市場占比12.%,較去年同期增長0.5%,超輕薄電視市場占比9.6%,較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%,呈現強者愈強趨勢。

2019年開年低迷,中國電視行業繼續壓力中前行,未來如何破局,奧維云網(AVC)建議:

1.把握政策,打開需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下,電視市場活力將被激發,市場需求釋放,將帶領電視行業沖擊5000萬臺。

2. 超高清產業從量變到質變。目前中國電視大尺寸市場4K電視已經基本普及,預計2022年8K電視規模達到250萬臺。

3.工業設計創新吸引消費者。消費者在考慮購買電視產品時,外觀排在第四位,液晶電視產品的創新更多的圍繞工業設計方面,包括超輕薄、全面屏、無邊框等產品市場接受度較高。

4. 增強人機交互黏性。進入2019年人工智能電視的市場規模繼續擴大,市場份額占比達到了32.4%。2019年人工智能進入2.0時代,通過增加攝像頭功能加強人機交互的黏性。

5. 品牌差異化營銷。從產品差異化、服務差異化和品牌形象差異化三方面進行差異化品牌營銷,樹立新形象,能夠提高品牌優勢及吸引力,產生長久效益。

2019年上半年618將打響今年第一戰,預計618年終大促彩電市場規模將增長22.8%,整個上半年線上增長16.3%,規模為1161萬臺;線下市場還將延續規模下降的趨勢,預計五一大促市場規模還將下降6.8%,預計整個上半年電視市場規模將達2285萬臺,同比增長1.1%。

奧維睿沃高級研究經理卞錚對一季度全球面板市場進行了總結:2018年全球在體育賽事和新產能的帶動下,面板出貨達288.8M,進入2019年新產能爬坡順利,BOE10.5代線、CHOT8.6代線順利完成爬坡,CEC-成都出貨增長,2019年面板出貨數量達71.2M,同比增長5.0%,出貨面積39.4M㎡,同比增長10.6%。面板價格部分回升,32寸在2019年初價格觸及成本價開始反彈,43寸受需求拉動在80美金開始尋求漲價,50寸預計4月份又漲價機會,55寸繼續持平,65寸仍將保持下降趨勢。

奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理朱圓圓對2019年一季度智能音箱市場的發展狀況進行了解讀:2019年中國智能音箱市場持續高增長,根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,一季度市場銷量達到719萬臺,同比增長9.4倍;市場銷額為13.7億元,同比增長3.3倍。分月度看,1月的年貨節憑借電商及品牌較大的促銷力度,產品的普適性,成為一季度增長的重要動力。從品牌格局看,品牌集中度極高,TOP5企業的市場份額超過98%,激烈的競爭導致新進入者變少,一季度新進入者僅為2家。從價格走勢看,低價仍然是搶占用戶的利器,市場教育仍在繼續。從細分市場看,屏幕音箱是一季度的亮點,巨頭悉數布局,價格戰已經打響,推動屏幕音箱的市場份額達到4.0%。同時,企業的產品布局不斷完善,高中低段產品逐漸實現全部布局;內容方面,兒童模式興起;產品功能多樣化,NFC、防水、紅外遙控等功能的出現,更好的滿足消費者的需求。

中國智能音箱的普及率為4.4%左右,具有很大的發展潛力。而且,二季度不斷有新品發布,米粉節、418、618等促銷活動刺激購物欲望。因此奧維云網(AVC)預測,2019年上半年中國智能音箱的銷量有望突破1500萬臺。

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